一家上市公司，因?yàn)橐粭l視頻，市值漲了5億元。

事情的起因是10月17日晚，視頻博主“老師好我叫何同學(xué)”在全網(wǎng)更新了一期視頻——《我做了蘋果放棄的產(chǎn)品…》。

在這期長達(dá)近8分鐘的視頻里，何同學(xué)自己動(dòng)手DIY了一個(gè)在兩年前就被蘋果放棄的產(chǎn)品——無線充電板AirPower。并且，為了實(shí)現(xiàn)“體驗(yàn)要比蘋果的更好”這一目標(biāo)，何同學(xué)突發(fā)奇想，將這個(gè)自制的AirPower做成了一張桌子那么大，集合了無線充電+時(shí)間鎖+備忘錄+升降桌腿四大功能，只要把手機(jī)往桌子上一丟，不管丟到哪，都能充上電。

這條視頻延續(xù)了何同學(xué)一貫的調(diào)性，制作周期長，也創(chuàng)意十足。作為“測評圈頂流”，這期視頻一經(jīng)發(fā)布，迅速在網(wǎng)絡(luò)上獲得了極大的關(guān)注度，也上了微博熱搜。截至10月18日下午5時(shí)，該視頻在B站的播放量高達(dá)401.7萬，評論超3萬，微博平臺播放量也達(dá)到了2042萬次，評論超4.4萬。而“何同學(xué)”這一熱搜話題的閱讀量已經(jīng)高達(dá)1.1億，討論次數(shù)超2萬。

但這一次和之前不同，何同學(xué)在視頻結(jié)尾專門植入了上市公司樂歌股份的升降辦公臺廣告。

這個(gè)廣告植入，不僅帶動(dòng)了樂歌升降辦公臺銷量的暴漲，也帶動(dòng)了股價(jià)的波動(dòng)。截至10月18日收盤，樂歌股份的股價(jià)為25.2元，漲幅13.51%，市值超過45億元。誰也沒想到，一條視頻拯救上市公司的股價(jià)于水火。

不少被套牢的股民紛紛表示了感謝。其實(shí)這只股票前期的市場表現(xiàn)并不算好，一直不溫不火，沒什么關(guān)注度，股票每天的資金量也很小，消息面也沒有其他利好。何同學(xué)的廣告植入給公司帶來了明顯的話題度。

當(dāng)然，這次廣告植入也給何同學(xué)帶來了豐厚收入。有微博認(rèn)證為灃京資本基金經(jīng)理的博主表示，何同學(xué)最新的這樣一期視頻，全網(wǎng)投放的市場價(jià)格會是300萬元到500萬元左右。

不過，據(jù)一位知情人士向AI財(cái)經(jīng)社透露，何同學(xué)的這期視頻的市場投放價(jià)格不到300萬元。即便他兩三個(gè)月做一期，每年也有上千萬元的收入。

（圖源：何同學(xué)微博）

B站頂流是如何走紅的？

何同學(xué)的本名叫何世杰，1999年出生，今年夏天剛從北京郵電大學(xué)本科畢業(yè)，同時(shí)他也是一位數(shù)碼科技類的知名UP主。2017年至今，其共在B站發(fā)布視頻43個(gè)，粉絲數(shù)卻已經(jīng)達(dá)到了787.8萬，累計(jì)播放量超2.26億次。

他的第一條視頻發(fā)布于2017年10月6日，但其真正進(jìn)入科技圈的第一個(gè)作品，是一個(gè)多月后發(fā)布的一條吐槽iPhone X Face ID功能的，時(shí)長僅僅1分58秒的視頻。

這條視頻背后的故事頗有些“心酸”。彼時(shí)，剛上大一的何同學(xué)邀請了一位“可愛的女同學(xué)”去看他參加的演講比賽。但那位女同學(xué)最終沒有出現(xiàn)，而失落的何同學(xué)表現(xiàn)也很一般，于是“報(bào)復(fù)性”買了一臺當(dāng)時(shí)最新的iPhone X。

他在今年的一條視頻里回憶道：但那臺價(jià)格昂貴的手機(jī)，卻并沒有想象中好用，失落中摻雜著憤怒的何同學(xué)，于是拍了一個(gè)吐槽視頻發(fā)在B站上，沒想到一周后居然有600個(gè)人觀看。

此后，受到鼓勵(lì)的何同學(xué)開始定期更新視頻，內(nèi)容也主要與蘋果相關(guān)。當(dāng)然，那時(shí)候何同學(xué)的視頻內(nèi)容相對簡單，時(shí)長相對較短，更新頻率也比現(xiàn)在高得多，還沒有獲得那個(gè)“何仙咕”的稱號。

而何同學(xué)真正出圈，要到2019年夏天。這年6月6日，上大二的何同學(xué)，趕在工信部正式發(fā)放5G商用牌照的同一天，發(fā)布了一條名為《有多快？5G在日常生活中的真實(shí)體驗(yàn)》的視頻。

視頻中，何同學(xué)穿著一身黑色衣服，拿著一部5G手機(jī)，先后幾次坐幾十公里路的校車，從北京郵電大學(xué)的昌平校區(qū)趕到西土城校區(qū)找信號，最終順利完成了一場5G網(wǎng)絡(luò)測速體驗(yàn)——在5G網(wǎng)絡(luò)下，下載歌曲每首只需1秒，幾個(gè)G的大型手機(jī)游戲也只需不到1分鐘就能下完。

其時(shí)，剛好趕上5G廣受關(guān)注的風(fēng)口，何同學(xué)的這條視頻得以迅速風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)，3天之內(nèi)B站粉絲暴漲百萬，不僅將何同學(xué)瞬間推向了測評頂流的位置，還讓何同學(xué)第一次“出了圈”，被人民日報(bào)、新華社、央視等官媒轉(zhuǎn)發(fā)推薦。而據(jù)最新信息顯示，截至目前，這條視頻在B站的播放量已經(jīng)高達(dá)2724.9萬，入選B站“入站必刷85大視頻”之列。

這是何同學(xué)第一次“出圈”，但真正的高光時(shí)刻來自今年2月，還是大四學(xué)生的何同學(xué)，對話蘋果CEO蒂姆·庫克，并引得庫克親自在微博轉(zhuǎn)發(fā)并評論了這期視頻，被網(wǎng)友評論稱“別人的22歲”。今年7月，何同學(xué)再次登上微博熱搜，話題詞很簡單——“何同學(xué)畢業(yè)”，而這條畢業(yè)視頻在微博的最新播放量已經(jīng)超4500萬次。畢個(gè)業(yè)都能上個(gè)熱搜，這大概就是“測評圈頂流”的價(jià)值。

（圖源：何同學(xué)視頻截圖）

也是這個(gè)月，何同學(xué)已經(jīng)不再是單打獨(dú)斗，他的微博關(guān)注列表里悄悄出現(xiàn)了一個(gè)名叫“何同學(xué)工作室”的賬號，目前該賬號已被微博認(rèn)證為何同學(xué)工作室官方賬號。何同學(xué)的最新一條關(guān)于自制AirPower的視頻，則是該賬號發(fā)布的第一條視頻作品，也是第一條微博。

而據(jù)天眼查APP顯示，何同學(xué)還于2020年12月注冊成立了杭州何同學(xué)文化傳媒有限公司，法定代表人何世杰，注冊資本5萬元人民幣，經(jīng)營范圍是廣播電視節(jié)目制作經(jīng)營、電子出版物制作、音像制品制作、網(wǎng)絡(luò)文化經(jīng)營等方面。該公司目前已申請注冊“何同學(xué)”、“時(shí)間鎖”等商標(biāo)。

被資本遺忘的上市公司

相比于何同學(xué)開掛似的成長歷程，這場熱搜中的最大贏家樂歌股份卻在很長一段時(shí)間被資本遺忘。

樂歌股份成立于2002年3月6日，主營范圍包括升降桌、升降臺、各種新型辦公系統(tǒng)設(shè)備等的研發(fā)制造和銷售。2017年12月，樂歌股份登陸創(chuàng)業(yè)板。但上市后的業(yè)績也頗為慘淡，總市值一度不足20億元。

在很長一段時(shí)間，樂歌股份都是一只冷門股票，市值不高，成交量也很低。在2019年之前，樂歌的全年銷售額都沒能超過10億元，2019年的凈利潤只有6298萬元。

2019年，樂歌股份的日成交額甚至低到500萬元。董事長項(xiàng)樂宏本人也曾透露，在上市后兩三年，很少有基金經(jīng)理調(diào)研樂歌股份。

所以當(dāng)后來平安資管的基金經(jīng)理來調(diào)研時(shí)，因?yàn)閷Ψ綉B(tài)度傲慢，項(xiàng)樂宏才會感到被冒犯。

2020年8月29日晚間，項(xiàng)樂宏怒懟來調(diào)研的平安資管基金經(jīng)理，稱，“樂歌不歡迎平安資管的基金經(jīng)理來公司投資。年輕人功課不做，老三老四?！?/p>

項(xiàng)樂宏不僅把聲討檄文發(fā)到了朋友圈，還專門掛在了自家官網(wǎng)上，一副要撕破臉皮干到底的架勢。上市公司董事長怒懟基金經(jīng)理的戲碼引爆了歷來多瓜的資本圈。吃瓜群眾沒想到，在基金經(jīng)理面前，上市公司老板也會如此委屈。

而平安資管一方也不甘示弱，回應(yīng)稱，事先有進(jìn)行現(xiàn)場調(diào)研，線上提問兩次后董事長便摔門而出。

最終，口嗨一時(shí)爽，樂歌股份的股價(jià)沒有因?yàn)槎麻L的憤怒而上漲，反而在其后的連續(xù)兩個(gè)交易日下跌，9月1日當(dāng)天收盤跌幅更是高達(dá)15.98%，市值一天沒了12億元。對于一家本來市值就不高的公司而言，如此跌幅簡直是要了老命。

更有投資者在樂歌與平安資管的“互懟”爆發(fā)之后，在投資者交流平臺上提出質(zhì)疑，“董事長稱不歡迎平安資管投資公司，作為上市的公共企業(yè)，投資者有權(quán)利買賣企業(yè)股票，董事長的言論是否合理，企業(yè)是否做好董監(jiān)高培訓(xùn)？”

（圖源：視覺中國）

此事無論孰對孰錯(cuò)，卻表明了一個(gè)尷尬的現(xiàn)實(shí)：樂歌股份這樣低市值的公司很難在資本市場有關(guān)注度和話題度。但項(xiàng)樂宏卻在不停地制造熱度。

2020年10月，樂歌股份發(fā)布三季報(bào)，營收和歸母凈利潤分別同比增長73.05%、320.08%，但第二天，樂歌股份的股票卻跌停了。

項(xiàng)樂宏在收盤之后，一反此前的強(qiáng)硬態(tài)度，主動(dòng)尋求起基金朋友的批評指正：“樂歌的三季度同比、環(huán)比都好，同行業(yè)中，三季度收入和扣非利潤都已經(jīng)領(lǐng)先，為什么幾度砸成跌停？各位基金朋友，我上門來拜訪，我做的不好的地方，請你們批評指正?！?/p>

除此之外，項(xiàng)樂宏本人也曾陷入清倉式減持的質(zhì)疑。

2020年10月，樂歌股份發(fā)行142億元可轉(zhuǎn)換公司債券，項(xiàng)樂宏夫婦認(rèn)購了其中約9000萬元。次月，樂歌轉(zhuǎn)債上市后暴漲，三個(gè)交易日累計(jì)大漲130%。而項(xiàng)樂宏夫婦也選擇此時(shí)高位套現(xiàn)，火速清倉，并通過這筆短暫的投資，獲利超過1億元。

今年上半年，受海外疫情導(dǎo)致的居家辦公增多的持續(xù)影響，樂歌股份業(yè)績再次保持了較高增長率，實(shí)現(xiàn)營收13.97億元，同比增長120.68%，歸母凈利潤8400.27萬元，同比增長23.25%。但股價(jià)始終未有起色，持續(xù)在低位震蕩。

而此次“贊助”何同學(xué)堪稱“超值”，不到300萬元的投放成本，僅僅一日就讓其長期低迷的股價(jià)實(shí)現(xiàn)了罕見暴漲，市值一日拉升5.45億元。

不過，樂歌股份雖然通過廣告植入獲得了短暫的關(guān)注度，但如果公司基本面沒有大的改善，樂歌股份將很難避免先漲后跌的窘?jīng)r。